直播基地里，主播們對(duì)著鏡頭熱情洋溢地推銷，為自家商品“攬客”；各大物流園內(nèi)，物流車在園區(qū)中穿行，一個(gè)個(gè)“桂品”被打包發(fā)往全國(guó)各地……行走于八桂各地，這片電子商務(wù)快速發(fā)展的熱土，涌動(dòng)著瞬息萬變的商機(jī)。

電商主播在直播間推介橫州特色農(nóng)產(chǎn)品。唐銘敏攝

近年來，廣西商務(wù)廳立足電子商務(wù)連接線上線下、銜接供需兩端、對(duì)接國(guó)內(nèi)國(guó)外市場(chǎng)的重要定位，出臺(tái)《廣西促進(jìn)電子商務(wù)高質(zhì)量發(fā)展的若干政策措施》等文件，開展“電商惠企惠民”行動(dòng)，培育了一批國(guó)家級(jí)、自治區(qū)級(jí)電子商務(wù)示范基地、示范企業(yè)，推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)持續(xù)增長(zhǎng)，為高質(zhì)量發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。

一組關(guān)于廣西電商發(fā)展的數(shù)據(jù)引人矚目：近五年來，全區(qū)電子商務(wù)交易額年均增速18.76%；網(wǎng)上零售額年均增速14.72%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額年均增速19.14%……廣西電子商務(wù)持續(xù)高速發(fā)展，成為全區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能、新亮點(diǎn)。

創(chuàng)新場(chǎng)景 新模式新業(yè)態(tài)賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展

在廣西，一年四季，電商“造節(jié)”層出不窮。

廣西創(chuàng)新實(shí)施“電商四季造節(jié)”行動(dòng)，舉辦新絲路跨年電商節(jié)、網(wǎng)上年貨節(jié)、“壯族三月三?e網(wǎng)喜樂購(gòu)”“東盟好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”等主題活動(dòng)，2023年舉辦超70場(chǎng)電商活動(dòng)，持續(xù)打造具有影響力和知名度的電商活動(dòng)IP，擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模。

為推動(dòng)直播電商等新業(yè)態(tài)快速發(fā)展，廣西商務(wù)廳組織策劃“百名達(dá)人八桂行”“達(dá)人帶你 購(gòu)桂品”等活動(dòng)，推出“商務(wù)君”虛擬數(shù)字人，掀起直播電商新熱潮。2023年，廣西直播商品銷售額保持兩位數(shù)增長(zhǎng)。

第二屆廣西“新絲路”跨國(guó)跨年電商節(jié)暨2024年網(wǎng)上年貨節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)。人民網(wǎng) 雷琦竣攝

一系列措施和活動(dòng)的助推下，廣西產(chǎn)業(yè)電商規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，增速位居全國(guó)前列，形成近200個(gè)千萬級(jí)電商產(chǎn)業(yè)，呈現(xiàn)多區(qū)域、多品類的發(fā)展格局，頭部效應(yīng)明顯。

柳州螺螄粉、百色芒果、北海海鴨蛋、武鳴沃柑、橫州茉莉花、梧州六堡茶、南寧蛋黃酥、廣西水牛奶……盤點(diǎn)網(wǎng)友們購(gòu)物車?yán)锏膹V西“頂流”特產(chǎn)，一批又一批“桂品”借力電商，走俏出圈、香飄四海。

目前，廣西已形成160多個(gè)“桂字號(hào)”產(chǎn)品品牌，“桂粉”品牌的柳州螺螄粉產(chǎn)銷突破100億元，一大批“桂酒”“桂茶”“桂果”等產(chǎn)品引領(lǐng)地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。柳州螺螄粉、北海天然珍珠、南寧新鮮水果在全國(guó)同類產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)占比分別達(dá)到59％、22％、11％。

數(shù)商興農(nóng) 激活“一池春水”

一部手機(jī)、一場(chǎng)直播、上個(gè)鏈接……走進(jìn)橫州市電子商務(wù)服務(wù)中心，這里匯聚優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品，集聚帶貨網(wǎng)紅達(dá)人，鏈接各大電商平臺(tái)，各類橫州優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)品從這里走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)。

橫州市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園孵化中心里的各類電商產(chǎn)品。唐銘敏攝

近年來，橫州市深耕農(nóng)村電商，以“搭平臺(tái)、育人才、創(chuàng)品牌”為著力點(diǎn)，持續(xù)推動(dòng)“電商+產(chǎn)業(yè)”深度融合，以茉莉花特色產(chǎn)業(yè)為龍頭，大力發(fā)展直播電商新業(yè)態(tài)，推動(dòng)農(nóng)村創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

不止在橫州，如今的廣西，農(nóng)村電商正迎著政策春風(fēng)，喚醒希望的田野。

近年來，廣西商務(wù)廳積極發(fā)展農(nóng)村電商，念活“產(chǎn)業(yè)經(jīng)”，打通“融合牌”，走好“創(chuàng)新路”，推動(dòng)城鄉(xiāng)生產(chǎn)和消費(fèi)有效銜接，助力鄉(xiāng)村振興。

與此同時(shí)，積極推動(dòng)農(nóng)村電商快遞物流協(xié)同發(fā)展，持續(xù)完善電商物流體系，行政村基本實(shí)現(xiàn)快遞服務(wù)全覆蓋。

既富了商，更興了農(nóng)，電子商務(wù)為鄉(xiāng)村振興注入“一池春水”。

“十三五”以來，全區(qū)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額累計(jì)達(dá)760億元，培育農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)銷單品近7000個(gè)，農(nóng)村電商業(yè)務(wù)累計(jì)培訓(xùn)超40萬人次，電商帶動(dòng)74萬人就業(yè)。2023年廣西農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)35.8%，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)27.7%。其中，廣西水果網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)31.6%。

跨境電商 提速“買賣全球”

“電商+直播”的潮流同樣吹到了中越邊境。在廣西憑祥跨境電商直播基地的直播間里，主播們正使用不同語(yǔ)言面對(duì)手機(jī)鏡頭推介商品，而在手機(jī)的另一頭，彩妝、服飾、小家電等國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品占據(jù)海外消費(fèi)者購(gòu)物車。

地處中國(guó)面向東盟開放前沿的南寧，憑借得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，正成為“東南亞網(wǎng)紅”制造中心。來自東南亞各國(guó)的年輕人，懷揣著電商主播的夢(mèng)想在此聚集，讓南寧儼然化身一座“造夢(mèng)之城”。

身著泰國(guó)服飾的女主播正在用泰語(yǔ)進(jìn)行直播。王黎莉攝

廣西毗鄰東南亞，是跨境電商進(jìn)出口業(yè)務(wù)往來的重要樞紐。近年來，廣西積極打造中國(guó)—東盟跨境電商基地，培育面向東盟的跨境電商物流體系，推動(dòng)跨境電商進(jìn)出口貿(mào)易快速增長(zhǎng)。舉辦中國(guó)—東盟絲路電商論壇、跨境電商人才大賽，搭建交流合作平臺(tái)，舉辦“東盟好物網(wǎng)購(gòu)節(jié)”、東盟電商主題周豐富國(guó)內(nèi)電商產(chǎn)品供給。

面向東盟，廣西跨境電商規(guī)模正持續(xù)擴(kuò)大。南寧、崇左、柳州、賀州市獲批國(guó)家跨境電子商務(wù)綜合試驗(yàn)區(qū)，北海、欽州、崇左等8個(gè)地市納入跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍；與越南、印尼、馬來西亞等多個(gè)東盟國(guó)家開展電子商務(wù)合作，引進(jìn)Lazada和Shopee兩大東盟頭部電商平臺(tái)，在越南、泰國(guó)、日本、美國(guó)等國(guó)家設(shè)立了20個(gè)廣西跨境電商海外倉(cāng)，總面積近20萬平方米。

廣西商務(wù)廳相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將抓住國(guó)家建設(shè)“絲路電商”合作先行區(qū)的契機(jī)，積極探索“絲路電商”合作先試先行，提升面向東盟跨境電商物流樞紐能級(jí)，探索發(fā)展“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，打造“絲路電商”國(guó)際規(guī)則實(shí)踐區(qū)、跨境電商創(chuàng)新區(qū)、雙向投資橋頭堡、綜合服務(wù)示范區(qū)和小語(yǔ)種電商人才集聚地。

3月28日，由廣西壯族自治區(qū)人民政府主辦，廣西壯族自治區(qū)商務(wù)廳、中國(guó)銀聯(lián)股份有限公司、廣西壯族自治區(qū)人民政府駐北京辦事處、人民網(wǎng)股份有限公司、廣西旅游發(fā)展集團(tuán)有限公司承辦的2024年廣西“33消費(fèi)節(jié)”暨桂品推介系列活動(dòng)啟動(dòng)儀式將在北京舉行，聯(lián)動(dòng)頭部電商平臺(tái)開展系列線上促消費(fèi)活動(dòng)，以節(jié)為媒，持續(xù)釋放消費(fèi)潛力，提升網(wǎng)絡(luò)零售拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的積極作用，培育新型消費(fèi)，助力消費(fèi)升級(jí)。

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