近年來，馬山縣立足山水與文化優(yōu)勢，以“體育+文旅+鄉(xiāng)村振興+縣域經濟發(fā)展”模式破局，成效顯著。目前馬山縣擁有20多張國家級、省級名片，4A、3A級景區(qū)共8個，全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)（村）3個，市級以上非遺項目21個。2024年接待游客525萬人次、旅游消費38億元，地區(qū)生產總值首破百億達101億元，增速居南寧第二，居民收入增速南寧第一。2025年上半年全縣接待旅游人數243.98萬人次，同比增長9.6%；實現旅游總收入21億元，同比增長9.51%，文旅產業(yè)已成縣域經濟“新引擎”。

國家AAAA級旅游景區(qū)弄拉景區(qū)

以規(guī)劃政策為綱，筑牢文旅發(fā)展“四梁八柱”

馬山縣始終將規(guī)劃引領和政策扶持作為文旅產業(yè)發(fā)展的“先手棋”，通過科學布局、優(yōu)化環(huán)境、強化保障，為產業(yè)高質量發(fā)展奠定堅實基礎，實現從“零散開發(fā)”到“系統(tǒng)推進”的跨越。

高起點規(guī)劃，繪就全域發(fā)展藍圖。馬山縣高度重視文旅產業(yè)頂層設計，將其納入縣級“多規(guī)合一”國土空間規(guī)劃體系，明確預留文體旅發(fā)展用地，推動鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃與國土空間規(guī)劃精準銜接，從源頭上保障產業(yè)發(fā)展空間。在此基礎上，高標準編制完成20多個重點規(guī)劃，包括《馬山縣全域旅游發(fā)展總體規(guī)劃》《馬山縣文化和旅游業(yè)發(fā)展“十四五”規(guī)劃》《馬山縣喬老河休閑旅游度假區(qū)總體規(guī)劃》及15個重點旅游幫扶村發(fā)展規(guī)劃等，形成“全域覆蓋、重點突出、層次分明”的規(guī)劃體系。這些規(guī)劃有效整合全縣旅游資源，避免同質化開發(fā)，讓弄拉的生態(tài)、喬老河的風光、壯族會鼓的文化等資源各展所長，實現科學開發(fā)與可持續(xù)發(fā)展的有機統(tǒng)一。

優(yōu)服務環(huán)境，激活市場主體活力。聚焦破解文旅項目落地慢、企業(yè)發(fā)展難等問題，持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，打出“簡政放權+政策激勵”組合拳。審批環(huán)節(jié)精簡項目批復申請的程序和材料，讓企業(yè)“少跑腿、好辦事”；政策支持上制定出臺《馬山縣加快文化體育旅游產業(yè)發(fā)展扶持獎勵辦法》，從財稅、用地、企業(yè)扶持、行業(yè)培訓等方面形成一整套扶持體系，為企業(yè)發(fā)展注入“強心劑”。一系列舉措增強市場主體信心，吸引大批投資者入駐，推動水錦順莊旅游景區(qū)六子院、松風耳半山別墅等項目快速落地運營，為文旅產業(yè)發(fā)展注入源源不斷的動力。

強要素保障，夯實產業(yè)發(fā)展根基。堅持“兵馬未動，糧草先行”，在資金、土地、人才等方面為文旅產業(yè)提供全方位保障。資金投入上積極爭取上級支持，僅喬老河片區(qū)就連續(xù)3年獲得市委、市政府每年5000萬元以上資金扶持，推動片區(qū)拓展至54平方公里；土地保障通過國土空間規(guī)劃預留用地、盤活閑置土地等方式，滿足重點文旅項目用地需求；人才培育依托19個非遺傳承基地和攀巖進校園等活動，培養(yǎng)一批本土文旅人才。要素的精準供給，讓文旅產業(yè)發(fā)展“底氣十足”，為后續(xù)特色打造和品牌提升奠定堅實基礎。

環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽（馬山賽段）

以特色融合為魂，打造文旅產品“硬核實力”

馬山縣深挖“生態(tài)、文化、體育”三大特色資源，推動“農文體旅”深度融合，形成一批特色鮮明、體驗性強的文旅產品，讓游客“來了不想走，走了還想來”。

豐富精品項目，構建多元融合業(yè)態(tài)。圍繞“生態(tài)旅游、泛山地戶外運動、休閑農業(yè)、壯族文化體驗”四大主題，打造一批標桿性項目。喬老河片區(qū)通過集中連片開發(fā)，成為集多種業(yè)態(tài)于一體的鄉(xiāng)村振興示范點；弄拉景區(qū)完成金剛經摩崖石刻亮化美化工程，新增登山觀光步道、山澗飛索等設施，生態(tài)體驗感持續(xù)升級；永州那馬革命老區(qū)依托“一館兩園三址四居九營”項目建設，成為愛國主義教育和紅色旅游的重要基地。農業(yè)融合方面，大力發(fā)展旱藕粉、黑山羊、金銀花等特色種養(yǎng)產業(yè)，完善“種養(yǎng)+加工+休閑體驗服務”產業(yè)鏈條，種業(yè)、藍莓、油茶、洞藏酒等新興產業(yè)起步發(fā)展，讓游客在欣賞風光的同時，還能體驗農事、品嘗農味。

打造賽事節(jié)慶，提升品牌吸引力。憑借得天獨厚的山地資源，成為大型戶外賽事的“寵兒”。先后圓滿承辦環(huán)廣西公路自行車世界巡回賽（馬山賽段）、攀巖賽事、中國—東盟山地馬拉松賽等大型活動45次，讓“馬山賽道”成為國內外選手口中的“黃金賽道”。同時連續(xù)舉辦17屆文化旅游美食節(jié)，將美食、民俗、表演等元素融入其中，打造“永不落幕”的鄉(xiāng)村旅游品牌。賽事節(jié)慶活動的持續(xù)舉辦，不僅吸引海量游客，更讓馬山的名字頻頻出現在各大媒體，成為“體育+旅游”融合發(fā)展的典范。

創(chuàng)新文旅商品，彰顯地域文化魅力。以“文創(chuàng)賦能”為突破口，讓農特產品和非遺放光彩。“馬山黑山羊”成功注冊為地理標志保護產品，成為南寧市唯一的動物證明商標品牌；設計推廣馬山黑山羊IP形象，將黑山羊、壯族會鼓等文化元素融入旅游商品設計，開發(fā)出會鼓擺件、壯繡、黑山羊加熱罐頭等文創(chuàng)產品。這些商品在各類大賽中屢獲大獎，形成以黑山羊、里當土雞、旱藕粉、金銀花、非遺文創(chuàng)等為核心的旅游商品體系，既滿足游客的購物需求，又傳播了馬山文化。

圖為馬山壯族三聲部民歌到奧地利維也納金色大廳展演并榮獲金獎

以設施品牌為翼，提升文旅服務“品質能級”

馬山縣從“吃、住、行、游、購、娛”全要素入手，完善基礎設施，創(chuàng)建優(yōu)質品牌，讓游客體驗感持續(xù)提升，推動文旅產業(yè)從“量的增長”向“質的飛躍”轉變。

完善公共服務，夯實文旅服務基石。文體公共服務投入3900多萬元，建設76個村級公共服務中心，擴建縣文化館、圖書館，實現縣文化館、圖書館、11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)綜合文化站、150個公共服務中心免費開放，讓群眾和游客共享文化成果。同時掛牌成立19個非遺傳承基地，涵蓋壯族三聲部民歌、壯族會鼓、壯族打扁擔等項目，推動非遺活態(tài)傳承；開展非遺進校園、攀巖進校園活動，建成西南地區(qū)最大室內專業(yè)攀巖館“古零鎮(zhèn)初級中學攀巖館”，實現11個鄉(xiāng)鎮(zhèn)攀巖學校全覆蓋，讓文化和體育融入日常。優(yōu)質的公共服務，既涵養(yǎng)本地的文化氛圍，又豐富游客的旅行體驗。

升級接待設施，優(yōu)化旅游出行體驗。以“便捷、舒適、智慧”為目標，全面升級旅游接待設施。交通領域實現全縣A級景區(qū)全部連通二級公路，貴南高鐵馬山站建成通車，讓游客“進得來、出得去”；服務設施建成縣城旅游集散中心、3個旅游咨詢中心、10個游客服務中心、54座旅游廁所、3個星級汽車營地及一批旅游驛站、騎行綠道；環(huán)境提升完成縣城中心區(qū)域、環(huán)弄拉生態(tài)旅游區(qū)沿線城鄉(xiāng)風貌改造和56公里壯族風光帶建設，打造特色村莊、街區(qū)和民俗民居；智慧服務開發(fā)“在馬山”“云上馬山”等平臺，實現主要景區(qū)景點免費wifi全覆蓋，讓游客“一部手機游馬山”。設施的完善，讓游客滿意度逐年提升，為文旅產業(yè)贏得良好口碑。

創(chuàng)建優(yōu)質品牌，增強核心競爭力。堅持“品牌就是生產力”理念，全力推進品牌創(chuàng)建工程，收獲一系列“國字號”“區(qū)字號”榮譽。近三年順利通過廣西特色旅游名縣復核；古零鎮(zhèn)獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點鎮(zhèn)，小都百、三甲獲評全國鄉(xiāng)村旅游重點村；六子院獲評丙級旅游民宿，大弄拉金銀花示范區(qū)獲評南寧市十大中醫(yī)藥健康旅游品牌；古零鎮(zhèn)水錦屯和弄拉屯入選廣西鄉(xiāng)村旅游重點村。尤其攀巖小鎮(zhèn)先后獲評為廣西體育產業(yè)示范基地、廣西五星級山地戶外運動營地、“中國登山協(xié)會2019年度推薦攀巖目的地”等，入選2022中國體育旅游目的地，成為馬山最亮眼的“金字招牌”。品牌的集聚效應，讓馬山的文旅影響力持續(xù)擴大，吸引更多游客前來“打卡”。（鄭磊 唐育森）

來源：馬山縣委宣傳部

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