《人民日報(bào)》2025年10月04日第02版截圖

赴一場非遺游園會、沿著運(yùn)河賞非遺、把融合傳統(tǒng)與時(shí)尚的非遺“帶回家”……國慶、中秋假期，在各地豐富多彩的文旅活動中，常?？梢钥吹椒沁z的身影，“跟著非遺去旅行”成為新時(shí)尚。

作為文旅融合的創(chuàng)新業(yè)態(tài)，“非遺+旅游”正以文化賦能旅游、旅游激活非遺的雙向之力，持續(xù)激發(fā)文旅市場新活力，成為推動消費(fèi)的新契機(jī)。

多彩非遺，增添文化味

10月2日，河北滄州吳橋雜技幻樂城，2025年大運(yùn)河非遺聯(lián)展熱鬧非凡。“來到吳橋看雜技，還能見識這么多非遺技藝，大開眼界！”來自北京的游客劉敏漫步展區(qū)，不時(shí)拍照打卡。

轉(zhuǎn)過彎，就能看見眾多來自各地的非遺展品：北京兔兒爺泥塑憨態(tài)可掬，紅袍綠靴的造型鮮活可愛；浙江龍泉青瓷展臺前，匠人正擦拭瓷瓶；山東濰坊風(fēng)箏掛滿一面墻，彩蝶、仙鶴造型栩栩如生……游客漫步其中，好似翻開了一幅在時(shí)光里鋪展的文化長卷。

“聯(lián)展以‘運(yùn)河技藝、運(yùn)河美食、運(yùn)河雜技表演’三大板塊為主線，通過沉浸式、場景化的展陳方式，打造全新非遺文旅體驗(yàn)?！睖嬷菔形幕瘡V電和旅游局二級調(diào)研員劉國江介紹。

除了傳統(tǒng)觀光旅游，人們越來越期待在旅途中感受文化熏陶。豐富多彩的非遺，彰顯出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化歷久彌新的魅力。

一塊染布，一把蠟刀，來自重慶的游客張書志跟兒子專注繪制。在繡娘陸勇妹指點(diǎn)下，線條漸漸閉合，勾勒出一幅幾何圖形。父子倆拿起染布，浸入藍(lán)靛染缸，反復(fù)撈起、浸入，晾干之后，得到親手制作的蠟染作品。

10月3日上午，張書志父子倆來到貴州黎平肇興侗寨侗品源傳統(tǒng)工藝農(nóng)民專業(yè)合作社，體驗(yàn)非遺技藝?！拔覀冎霸诘ふ瘜W(xué)習(xí)古法造紙，到雷山體驗(yàn)銀飾鍛制，趁著假期，帶著孩子一路‘非遺游’?！睆垥菊f。

非遺“活”在文旅中，“非遺游”充滿文化底蘊(yùn)。國慶、中秋假期前兩日，肇興侗寨累計(jì)接待游客超5萬人次。

多元場景，提升“能見度”

10月1日，一場別開生面的非遺歌會在廣西南寧戲曲博物館舉行，多元互動與藝術(shù)展演，為游客帶來融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的沉浸式文化體驗(yàn)。

壯族山歌，傳遞濃郁壯鄉(xiāng)風(fēng)情；“茶韻非遺”中秋茶俗體驗(yàn)，讓觀眾感受茶韻鄉(xiāng)俗；活動現(xiàn)場，觀眾齊唱《我和我的祖國》，用歌聲表達(dá)對祖國的熱愛和祝福。

如今，非遺傳承的舞臺越來越廣闊，融入景區(qū)、市集、展覽和節(jié)會等多元場景，有了更多煙火氣和“能見度”。

棉線、竹夾、皮筋，桌子上擺得滿滿當(dāng)當(dāng)；冰裂紋、鹿胎紋，各色紋樣的布料讓人驚艷……位于陜西省文化館曲江館區(qū)的非遺體驗(yàn)中心里，一堂扎染制作課程別開生面：清香草木、柔軟棉布，數(shù)十名學(xué)員在傳統(tǒng)扎染技藝代表性傳承人田丹青的帶領(lǐng)下，沉浸式體驗(yàn)扎染的魅力。

國慶、中秋假期，陜西省文化館舉辦“月圓國盛——非遺拾趣游園會”系列活動，全景式呈現(xiàn)陜西非遺，涵蓋陜北秧歌、華縣皮影、鳳翔木版年畫、西安鼓樂等近2000件非遺精品。“我們希望通過活動，讓傳統(tǒng)非遺從‘被觀看’的對象變?yōu)椤蓞⑴c’的體驗(yàn)，從靜態(tài)展示走向活態(tài)傳承?！碧锏で嗾f。

10月2日，位于新疆烏魯木齊的新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館熱鬧非凡，人們在糖塑、面塑、繩結(jié)藝術(shù)等非遺手工體驗(yàn)課區(qū)域前排起了長隊(duì)。正值新疆維吾爾自治區(qū)成立70周年，熱鬧的氛圍吸引著各地游客前來游玩參觀。

面塑，又稱“捏面人”?！懊嫠艿闹饕鲜敲娣邸⑴疵追?，經(jīng)揉面、調(diào)色、塑形等工序，塑造出花鳥魚蟲、神話人物等立體造型?！痹诜沁z代表性傳承人的講解中，游客張仲偉帶著孩子親手捏出了一只栩栩如生的小鳥造型面塑。

作為集收藏展示、活態(tài)展演、技藝傳承等功能于一體的大型綜合性展館，新疆非物質(zhì)文化遺產(chǎn)館設(shè)有“節(jié)慶中的非遺”“生活中的非遺”“禮俗中的非遺”“各省區(qū)市的非遺”四大基本陳列，與“玉出昆岡”“錦繡地毯”“摶埴之工”“弦歌不輟”“絲路上的非遺”五大專題展，勾勒出非遺與生活的緊密聯(lián)結(jié)。

深度融合，文創(chuàng)“潮”起來

傳統(tǒng)的，也是時(shí)尚的。如今，非遺與研學(xué)、文創(chuàng)、演藝、潮玩、節(jié)慶等融合，誕生多樣化的潮流文創(chuàng)產(chǎn)品，催生出各式文旅新業(yè)態(tài)。

10月1日，廣西百色市靖西壯錦展示館開館。不少市民帶著孩子前來參觀，體驗(yàn)經(jīng)緯之美，感受一梭一線的匠心傳承。

館內(nèi)的系列文創(chuàng)格外引人注目：過去主要用于被面、背帶的壯錦，如今已演化成新中式馬甲、手提包、茶旗等生活用品。融合壯錦紋樣與杜邦紙材質(zhì)的手提包，輕便實(shí)用兼具民族美學(xué)，受到年輕人歡迎。

壯族織錦技藝是國家級非遺。“非遺不應(yīng)只停留在展館中，更要走進(jìn)千家萬戶。近年來，團(tuán)隊(duì)開發(fā)出多種兼具民族特色與國風(fēng)潮、時(shí)尚感的文創(chuàng)產(chǎn)品，讓古老技藝與現(xiàn)代生活緊密相連?！狈沁z代表性傳承人李村靈說。國慶、中秋假期，展示館特別推出創(chuàng)意十足的壯錦宮燈，為節(jié)日增添新的文化內(nèi)涵。

越來越多游客從賞非遺、體驗(yàn)非遺，到把非遺“帶回家”。“蠟染、刺繡是傳統(tǒng)技藝，我們設(shè)計(jì)出絲巾、掛畫、飾品等上百種文創(chuàng)產(chǎn)品，不僅有收益，還能把技藝傳下去。”作為合作社負(fù)責(zé)人，陸勇妹還推出非遺研學(xué)，讓游客感受古老技藝的現(xiàn)代活力。

“活”起來、“潮”起來的非遺項(xiàng)目、非遺產(chǎn)品，不僅拓展出更廣闊的文旅消費(fèi)市場，也讓非遺的保護(hù)傳承有了更多可能性。

“非遺是民族文化的瑰寶，非遺賦能文旅融合高質(zhì)量發(fā)展前景廣闊。一方面，非遺要與其賴以生存的文化土壤共生共存，實(shí)現(xiàn)活態(tài)保護(hù)；另一方面，要?jiǎng)?chuàng)新融合模式，特別是借助現(xiàn)代科技與創(chuàng)意，使其成為符合當(dāng)代審美和消費(fèi)需求的文化產(chǎn)品，從而推動非遺與文旅產(chǎn)業(yè)從‘簡單疊加’走向‘深度融合’?！蔽鞅贝髮W(xué)新聞傳播學(xué)院教授楊立川說。（本報(bào)記者馬晨、蘇濱、張?jiān)坪印①Z豐豐、李亞楠參與采寫）

《人民日報(bào)》（2025年10月04日第02版）

分享讓更多人看到