大化瑤族自治縣位于廣西中部偏西的紅水河中游，紅水河貫穿全境，距離廣西首府南寧130多公里，經(jīng)濟(jì)地理位置優(yōu)越。北景鎮(zhèn)距離大化縣城90公里，位于巖灘水電站上游，北景鎮(zhèn)擁有豐富的庫區(qū)水域資源及漁業(yè)資源，全鎮(zhèn)養(yǎng)殖水面面積1.32萬畝。2013年12月，大化大頭魚獲國(guó)家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證；2019年，位于北景鎮(zhèn)的大化縣紅水河現(xiàn)代生態(tài)漁業(yè)（核心）示范區(qū)榮獲自治區(qū)人民政府授予“廣西三星級(jí)現(xiàn)代特色農(nóng)業(yè)核心示范區(qū)”稱號(hào)，2022年大化“漁樂無窮”田園綜合體核心區(qū)的那色社區(qū)獲認(rèn)定為“廣西鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村”稱號(hào)、大化紅水河—東盟國(guó)際垂釣基地獲認(rèn)定為“廣西五星級(jí)鄉(xiāng)村旅游區(qū)”稱號(hào)。伴隨著賀州至巴馬、天峨至北海等高速開通，大化大頭魚迎來新的發(fā)展機(jī)遇，在產(chǎn)供銷服一體化思想指導(dǎo)下，即將迎來高質(zhì)量發(fā)展的新路子。

大化積極打造紅水河現(xiàn)代生態(tài)漁業(yè)核心示范區(qū)。大化縣人民政府供圖

“政企?！惫餐频貥?biāo)產(chǎn)業(yè)，打造高價(jià)值區(qū)域品牌

通過“大化大頭魚”國(guó)家地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)工程項(xiàng)目實(shí)施，政府出臺(tái)系列產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策和品牌發(fā)展措施，每年投入產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金，大力實(shí)施產(chǎn)業(yè)獎(jiǎng)補(bǔ)、全產(chǎn)業(yè)鏈智慧農(nóng)業(yè)、地理標(biāo)志產(chǎn)品管理、文化建設(shè)等“提升行動(dòng)”。通過引進(jìn)專家智庫、成立行業(yè)協(xié)會(huì)，在行業(yè)內(nèi)推行統(tǒng)一產(chǎn)品名稱、統(tǒng)一產(chǎn)品標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一品牌形象、統(tǒng)一執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一市場(chǎng)推介等“五統(tǒng)一”措施，不斷在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌文化、品牌管理等方面推動(dòng)大化大頭魚及大化紅水河魚的高質(zhì)量發(fā)展。

建立品牌管理機(jī)制，形成高融合母子品牌

建立健全地標(biāo)管理機(jī)制，出臺(tái)《大化大頭魚地理標(biāo)志使用管理辦法》等地理標(biāo)志管理規(guī)則和保護(hù)措施，通過搭建大化大數(shù)據(jù)平臺(tái)，形成信息互享、產(chǎn)品追溯、品牌展示等一體化品牌管理模式。推動(dòng)企業(yè)授權(quán)使用大化頭魚地理標(biāo)志專用標(biāo)志，推動(dòng)品牌影響力迅速擴(kuò)大。

搭建產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，打造高質(zhì)量地標(biāo)產(chǎn)品

為確保大化紅水河魚、大化大頭魚的品質(zhì)，建立《大化大頭魚養(yǎng)殖標(biāo)準(zhǔn)》，建立高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系，涵蓋產(chǎn)品質(zhì)量要求、養(yǎng)殖技術(shù)規(guī)程、管理體系、銷售服務(wù)規(guī)范等各領(lǐng)域，聯(lián)動(dòng)全產(chǎn)業(yè)鏈條，將標(biāo)準(zhǔn)融入產(chǎn)業(yè)發(fā)展各環(huán)節(jié)，有效推動(dòng)大化大頭魚從養(yǎng)殖到銷售終端再到衍生產(chǎn)業(yè)鏈端有標(biāo)可依，對(duì)養(yǎng)殖場(chǎng)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)評(píng)定，確保大化大頭魚質(zhì)量安全和獨(dú)特品質(zhì)的同時(shí)，不斷推動(dòng)大化大頭魚規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化。

大化積極發(fā)展大頭魚致富產(chǎn)業(yè)。大化縣人民政府供圖

發(fā)揮地標(biāo)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，樹立高品質(zhì)品牌形象

為提升品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力，通過構(gòu)建產(chǎn)品與地理、人文歷史緊密結(jié)合的品牌傳播體系，打造大化大頭魚品質(zhì)與品牌的獨(dú)特性、產(chǎn)品與地域的關(guān)聯(lián)性，持續(xù)講好大化大頭魚故事。每年在大化北景鎮(zhèn)舉辦“東盟國(guó)際垂釣大賽”“捕撈節(jié)”“美食節(jié)”等大型活動(dòng)，利用國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)、主流媒體、電視廣告、專屬列車等實(shí)現(xiàn)線上與線下的全方位推廣；此外，還針對(duì)產(chǎn)品品類、市場(chǎng)定位、地標(biāo)元素制定統(tǒng)一外包裝，建立一物一碼防偽溯源體系，塑造高端品牌形象。

守護(hù)品牌優(yōu)質(zhì)形象，建立高水平保護(hù)體系

為維護(hù)好大化大頭魚品牌形象，嚴(yán)格監(jiān)管養(yǎng)殖場(chǎng)按照標(biāo)準(zhǔn)要求進(jìn)行養(yǎng)殖，有效保護(hù)大化大頭魚獨(dú)特品質(zhì)和品牌形象。嚴(yán)格地標(biāo)品牌“準(zhǔn)入”制度，建立地標(biāo)使用數(shù)據(jù)庫，加大地標(biāo)相關(guān)知識(shí)培訓(xùn)和宣傳力度，守好質(zhì)量關(guān)、產(chǎn)品關(guān)和地域關(guān)。同時(shí)還通過組建多部門聯(lián)動(dòng)的保護(hù)隊(duì)伍，吸納大化漁業(yè)行業(yè)協(xié)會(huì)等社會(huì)監(jiān)督力量，暢通12315等投訴舉報(bào)渠道，對(duì)內(nèi)加強(qiáng)行業(yè)自律和行業(yè)監(jiān)管，對(duì)外加強(qiáng)品牌維權(quán)和侵權(quán)打擊，對(duì)大化大頭魚進(jìn)行全方位保護(hù)。

立足實(shí)際整合資源，引進(jìn)團(tuán)隊(duì)高效發(fā)展

通過地理標(biāo)志運(yùn)用促進(jìn)，以淡水漁業(yè)養(yǎng)殖為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，休閑垂釣和康養(yǎng)度假為輔助產(chǎn)業(yè)，整合大化山水、美食資源，打造大化“漁樂無窮”田園綜合體運(yùn)營(yíng)升級(jí)版；引進(jìn)專業(yè)公司團(tuán)隊(duì)將地理標(biāo)志產(chǎn)業(yè)與文化創(chuàng)新、生態(tài)旅游等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，將“大化大頭魚”品牌IP通過多平臺(tái)宣傳，打通線上、線下銷售渠道，將地標(biāo)產(chǎn)品通過電商、自媒體銷售，使“大化大頭魚”產(chǎn)品成為產(chǎn)業(yè)龍頭產(chǎn)品，帶動(dòng)其他行業(yè)發(fā)展，鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接，打造接續(xù)奮進(jìn)“十四五”的主力軍。

搭載順豐全國(guó)物流配送網(wǎng)絡(luò)，為大頭魚品牌提速增鮮

由于水產(chǎn)品對(duì)于配送保鮮、運(yùn)輸儲(chǔ)存、配送時(shí)效和品相完整有著很高的要求。如何加強(qiáng)存貨保鮮，快速送達(dá)，是一直以來困擾著水產(chǎn)相關(guān)從業(yè)者的瓶頸問題。為解決此類問題，大化縣將與廣西順豐公司、廣西得喔食品科技有限責(zé)任公司等物流、食品公司打造“南寧+全國(guó)”的大頭魚配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，通過“產(chǎn)地直發(fā)+專業(yè)包裝+運(yùn)力保障”保鮮物流實(shí)力和投入24噸順豐專機(jī)1架，降低商家物流發(fā)運(yùn)成本，全力助推“大化大頭魚”產(chǎn)品通往全國(guó)市場(chǎng)銷售，助力政府、商家加快推進(jìn)品牌建設(shè)。預(yù)計(jì)可實(shí)現(xiàn)南寧市區(qū)內(nèi)范圍同城配送“小時(shí)達(dá)”或“半日達(dá)”以及全國(guó)68個(gè)主要消費(fèi)城市生鮮寄遞次日達(dá)和99%以上的末端派送準(zhǔn)時(shí)率，保障新鮮直達(dá)，提高客戶體驗(yàn)感和滿意度。（藍(lán)勝）

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